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奥迪又翻车!广告涉嫌"性暗示"被狂喷 官方紧急道歉

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  上一次,奥迪广告“翻车”是在朋友圈:

  奥迪Q8的广告文案下面,视频内容播放的却是英菲尼迪汽车广告。

  要说,当时翻车的其实是腾讯广告,在朋友圈投放广告时将物料搞混了,错误推送,弄得奥迪和英菲尼迪双双刷屏。奥迪顶多被网友们调侃拉着英菲尼迪一起搞一波营销。

  但是这次,奥迪推送了广告却是真的被狂喷。

  事情是这样的,最近,奥迪在推特上发布了一条文案为“在各个方面让你的心跳加速”的汽车广告,配图是一名小女孩正靠在奥迪RS 4 Avant轿车前吃香蕉。

  ▲奥迪广告截图

  这样的广告文案加配图,很快引起注意和争议,很多外国网友批评其为“恋童癖”、“性暗示”。

  奥迪反应迅速,很快就在推特上回应,解释了海报意义并且道歉。

  据奥迪解释,广告海报主要是为了突出奥迪RS4是家庭用汽车,因此采用小女孩的形象,本意是用小女孩显示任何家庭成员都能放松,“依赖”奥迪的技术。

  奥迪官方致歉:“我们对这张不敏感的图片表示诚挚的歉意,并保证以后不再使用。”

  ▲奥迪回应推文

  据悉,奥迪RS 4 Avant拥有30多个驾驶员辅助系统,包括一个紧急刹车系统,所以奥迪才会在宣传中突出“令任何家庭成员都放松、依赖”。

  有网友评论道:“有很多其他的方式来为家庭友好型汽车做广告,不知道这种令人反感的形象是如何通过审核的。”

  奥迪表示,会立即在内部检查,检查广告到底如何制作并且过审。

  无独有偶,这是大众集团今年第二次因为不适宜的广告而被网络批判。

  就在今年年初,大众新版高尔夫汽车的网络短片广告也因为涉嫌种族歧视而被批评,大众品牌为此道歉。

  这则短视频最初发布在德国大众的Instagram账号上,本意是模仿一个在Tik Tok上很火的拍摄模板,讲述发生在一对白人女孩和黑人男孩情侣之间的小故事。

  但在视频广告中,呈现出的却是一只巨大的疑似白人女性的手推着一名黑人男子,反复阻止他登上一辆黄色的第八代高尔夫,最终用手指将他弹入一家餐厅的门内。

  故事发生地还是在名为Little colonist的咖啡馆里,其中colonist有殖民地的意思;并且在视频结尾,随着“Der Neue Golf”(新高尔夫)的字样淡出,字母的拼写似乎变为“neger”,这个单词是对黑人不敬的说法。

  这样的三重凑,惹得网友们大怒,对此广告发出强烈的抗议和批评。大众最终为此广告道歉,并下线了该广告。

  这些品牌在做宣传营销时,都有其想要表达的主题,但广告宣发出去,是面向所有人的,自然要考虑绝大部分人的感受。不能为了宣传效果,而忽略可能会造成的社会影响。

  就如近日,新东方的一则广告语就引起不少人的反感。有网友在微博晒出深圳地铁一号线车厢图片,图片中,地铁内的车厢地板、墙壁上都贴着“童言无忌”的标语,紧跟着就是“爸爸,长大以后我想嫁给你” “妈妈,长大以后我想娶你”等内容。此外,在座位两侧的挡板上,还写着“在新东方,做好爸妈!”

  ▲新东方广告,来源于网络

  有人指出,拿“童言无忌”在公众场合消费,有点过分了。童言可以无忌,但是成人不能胡来,这样的广告语,无疑对孩子们是一种不好的引导。

  更让人无语的是,这样的广告已经在深圳地铁车厢内投放了一个月。深圳地铁方面表示将撤下该广告文案,后续将加强广告经营单位的管理,确保后续广告内容审核时必须在保证合法合规的前提下,进一步加强道德文化等方面内容的审核评估。