每经修改：李净翰
这几年，比较李宁、安踏等强势的国产品牌，刘德华曾代言的贵人鸟（603555.SH)显得有些落寞。
在上一年10月，央视财经还报导了贵人鸟“关店潮”惨状：在3年时间内贵人鸟封闭门店逾越1400家……
图片来自：央视财经
而在21日晚间，贵人鸟发布布告称，估计2019年度净利亏本超7亿元，上年同期亏本6.86亿元，公司股票或许被施行退市危险警示。
受上述音讯影响，今日（22日）贵人鸟开盘即跌停，报收4.33元/股，最新市值27.22亿元。而公司在上市之初还有着“A股体育榜首股”的光环，市值曾高达400亿元！
贵人鸟上市以来股价走势（图片来自：Wind）
2019年预亏超7亿
1月21日晚间，贵人鸟发表的2019年成绩预告显现，公司估计2019年完成归属于上市公司股东的净赢利为7.65亿元到9.15亿元。
关于成绩预亏的原因，贵人鸟在布告中表明，首要系自主贵人鸟品牌的运营赢利呈现亏本。贵人鸟表明，
2018年末起，贵人鸟品牌在14个要点省级区域的出售方式从本来的“批发”改为“直营+联营/类直营”并调整对经销商的支撑方针，导致公司2019年全年新增较大的终端途径人员薪酬、终端出售及返利等费用，估计影响2019年当期损益约-1.8亿元；
因2018年末起出售方式的调整，导致陈述期末存货的添加，依照公司存货贬价预备计提方针核算，陈述期末公司存货贬价丢失金额约为1.2亿元；
依据新金融会计准则的规矩，陈述期末，公司对贵人鸟品牌客户的运营才能和回款才能从头进行整理及评价，对期末应收账款计提减值丢失。陈述期末，公司计提信誉减值丢失金额为4.83亿。
贵人鸟还在布告中称，若公司2019年归属于上市公司股东的净赢利经审计为负值，将触及《上海证券交易所股票上市规矩》第13.2.1条榜首项“最近两个会计年度经审计的净赢利接连为负值或许被追溯重述后接连为负值”规矩的景象，公司股票将在2019年年度陈述发表后被施行退市危险警示。
老板曾是泉州首富
据《财经全国》周刊此前报导，1986年，香港人林天福来到福建经商，在“鞋都”泉州晋江先后以个体工商户、福建省晋江知足鞋服有限公司、福建贵人鸟体育用品有限公司的方式从事运动鞋的出产批发、加工贴牌以及出口贸易服务。
和大部分“晋江系”企业的开展轨道相同，在为世界运动品牌做贴牌代工多年后，贵人鸟从2002年起开展成为自主品牌。
为了提高品牌知名度，林天福请来刘德华、张柏芝等文娱明星作代言人，在三四线城市中打响了名望。2007年，贵人鸟资助了湖南卫视《高兴男声》节目，跟着节目的爆火，“贵人鸟”品牌就此名声大噪。
图片来自：贵人鸟官方微博
2008年北京奥运，国内掀起了“体育热”，贵人鸟正好赶上了体育产业的盈余。2009年至2011年，是贵人鸟极速扩张的三年，其门店由1847家激增至5067家，运营收入更是从6亿元飙升至26.49亿元。
2014年1月，贵人鸟在上交所上市，发行股票8900万股，每股发行价10.60人民币，征集资金9.43亿。刚一上市，公司市值就逾越了在港股上市多年的特步和361度，一度逾越400亿，有“A股体育榜首”的名号。2015年，贵人鸟股份有限公司董事长林天福以190亿的身家跻身为泉州首富。
但上市并没有给贵人鸟带来好运。
2014年以来，贵人鸟运营寸步难行，当年公司净赢利达3.12亿元，同比下降26.27%。
改动火烧眉毛，贵人鸟挑选了向多元化开展。2014年年报中公司明确提出，战略上从“传统运动鞋服职业运营”向“以体育服饰用品制作为根底，多种体育产业形状协调开展的体育产业化集团”晋级。
但尔后贵人鸟资本运作频频，出资范畴涉猎广泛，较为急进，带来商誉减值危险，也对贵人鸟的运营成绩发生较大晦气影响。据榜首纺织网，华创证券分析师周冠南曾表明：
2015年以来，贵人鸟共进行了屡次资本运作，进入多个范畴，包含体育生意、体育游戏、赛事主办及互联网+体育等。
自2016年开端，公司共花费8.1亿元获得3家子公司的控股权，发生5.75亿商誉，为公司成绩埋下危险。
2016年6月，贵人鸟出资3.83亿元收买杰之行50.01%股权并对其增资，杰之行首要运营范围触及体育用品、日用百货、体育场馆的的出资以及体育赛事的策划等，而随后三年杰之行未完成成绩许诺，贵人鸟于2018年末将持有的50.01%的股权转让，发生出资亏本合计1.12亿元。
2016年8月贵人鸟出资3.83亿元收买首要认为体育品牌商供给电子商务代运营服务并收取服务费方式进行盈余的名鞋库51%的股份，2017年又出资收买名鞋库剩下49%的股份，而随后名鞋库相同未完成成绩许诺，贵人鸟于2018年财报中计提商誉减值预备9320万元。
现在，贵人鸟控股股东贵人鸟集团（香港）有限公司所持股份中，99%的股份已被质押。
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