提起金喉咙喉宝，你必定想到的是国际闻名球星罗纳尔多和卡卡。
这两位国际足球先生，都曾代言过这个产品，都曾才智过这款产品的巅峰。
作为曾和脑白金齐头并进的国民爆款产品，现现在，国民药金喉咙喉宝却堕入了多元化战略的泥潭。
依托喉片这一款产品，2015年金喉咙在香港上市，公司市值一度超越60亿港元。
现在，跌去近8成，仅余14亿港元市值。
01 堪比老干妈
说到金喉咙喉宝，就不得不提一个女强人，她便是江佩珍。
她13岁就出来打工，只用了5年就从学徒一路做到副厂长，到了33岁更是成为厂长，后来带领糖果厂转型为制药厂，并开展成职业龙头，年销售量达8亿多，堪比老干妈的人生。
后来，她带着厂里的悉数积储——7万元，跑到上海华东师范大学"寻宝"。江佩珍的真挚感动了华东师范大学王耀发教授，他决议与江佩珍协作，把自己在医学方面的研讨毫无保留地提供给她。
就这样，1994年末，广西金喉咙制药厂正式建立。1998年末，公司产量迫临2个亿，成为广西企业50强，全国制药企业100强。
02 忽悠国际球星
电视上有许多洗脑式的广告：怕上火，就喝王老吉；春节不收礼，收礼就收脑白金等。
而金喉咙喊出的标语是："好喉咙，用金喉咙喉宝"。"金喉咙喉片，广西金喉咙！"
这样的广告语直接简略，给他人留下了深刻印象，金喉咙便是经过这样方法翻开商场。
在洗脑式广告下，金喉咙销量一路飙升。
一起金喉咙也想要请一位代言人，江佩珍想到了一个方法，出三十万美元的价格，以私家的名义约请足球巨星罗纳尔多赴一场宴会。
送了他一件印着金喉咙喉片的球衣，让他拿着金喉咙的盒子拍了个合影。
就这样，罗纳尔多在不知情的情况下，给金喉咙做了三年代言人。
罗纳尔多退役后，年青的卡卡开端兴起，江佩珍这次却是没有故技重施，而是和卡卡签订了广告协议，金额高达1430万元。
罗纳尔多曾想找金喉咙打官司索赔1000万，一并把播映广告的央视也告了，可是考虑到维权本钱太高，不只钱或许追不回来，搞不好还给金喉咙来个二次宣扬，因小失大。
靠着白套的狼，2012年，公司营收挨近6个亿，金喉咙喉片的销售额占公司营收的90%。2年后，金喉咙产量超越8亿元，发明了接连20年坚持全国销量榜首的奇观。
2015年7月15日，金喉咙在香港联交所上市，市值一度打破60亿。其时，江佩珍以马踏飞燕的姿态霸气敲钟，震慑全场。
03为什么堕入颓势？
金喉咙最饱尝诟病的便是其产品定位过窄。饮料是快消品，应满意群众需求，而金喉咙出的饮料，将受众定位在教师、歌手本便是错的。
再者，饮料职业的竞赛现已十分剧烈，而刚转型在途径等方面也没什么经历，包围所需本钱太高，时刻也太长。
加上金喉咙的品牌又进入了老化阶段，想以品牌感动消费主力军的年青人，恐怕不会太"简单"。
另一方面，金喉咙经过进步价格来增加利润。
从2015年上市期，金喉咙就在逐步进步价格，关于提价太猛的网友吐槽早已不计其数： "曾经五块钱一盒，里边四袋，一袋5个，现在一盒十元有八个！"
董事长江佩珍的总薪资从2015年的364万涨到2016年的563万，江佩珍儿子、公司总经理曾勇的总薪资从133万涨到了351万。
脱离顾客的金喉咙还能重回巅峰么？
